“內(nèi)容為王，外鏈為皇，內(nèi)鏈為妃，關(guān)鍵詞為相，代碼為將，結(jié)構(gòu)為城，更新為太子”

做seo很大程度是做關(guān)鍵詞排名。把關(guān)鍵詞做到首頁是做seo的基本目標，有首頁排名才有更好的展現(xiàn)機會，才可能有更好的轉(zhuǎn)化率。

一、搜索原理

網(wǎng)絡(luò)蜘蛛即WebSpider，如果把互聯(lián)網(wǎng)比喻成一個蜘蛛網(wǎng)，那么Spider就是在網(wǎng)上爬來爬去的蜘蛛。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛是通過網(wǎng)頁的鏈接地址來尋找網(wǎng)頁，從網(wǎng)站某一個頁面（通常是首頁）開始，讀取網(wǎng)頁的內(nèi)容，找到在網(wǎng)頁中的其它鏈接地址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個網(wǎng)頁，這樣一直循環(huán)下去，直到把這個網(wǎng)站所有網(wǎng)頁都抓取完為止。如果把整個互聯(lián)網(wǎng)當成一個網(wǎng)站，那么網(wǎng)絡(luò)蜘蛛就可以用這個原理把互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁都抓取下來。

1、抓取

搜索引擎會和普通訪問者一樣，順著網(wǎng)頁上的鏈接一個個下載我們的網(wǎng)頁，為下一步的預(yù)處理做準備。

2、預(yù)處理

①.判斷是否符合其收錄規(guī)則，符合收錄規(guī)則的再繼續(xù)處理

②.對文章進行分詞處理

把網(wǎng)頁中的文章切成一個個的詞語。度量文檔之間的相關(guān)性，以及為建立倒排索引做準備。并記錄詞出現(xiàn)的位置。

③. 建立倒排索引

在搜索引擎中每個文件都對應(yīng)一個文件ID，文件內(nèi)容被表示為一系列關(guān)鍵詞的集合

把文件ID對應(yīng)到關(guān)鍵詞的映射轉(zhuǎn)換為關(guān)鍵詞到文件ID的映射。

用詞來索引網(wǎng)頁，好處在于：搜索引擎的用戶輸入的也是詞，這樣可以方便地查找到相關(guān)的網(wǎng)頁。

3、檢索

①.對用戶查詢的關(guān)鍵詞進行分詞，取索引的交集

②.排序

重要性——網(wǎng)頁靜態(tài)質(zhì)量得分。搜索引擎把網(wǎng)站的各種表現(xiàn)情況轉(zhuǎn)換成一個個分值，這些分值加起來，就得到一個頁面的質(zhì)量得分，即所謂的權(quán)重。

a、頁面信噪比：

頁面信噪比是指頁面內(nèi)正文與非正文的比例，頁面信噪比至少要大于1。

b、稀缺性

c、鏈接控制：

鏈接控制分鏈接數(shù)量和鏈接自然性。一個頁面權(quán)重是固定的，鏈接可以傳遞權(quán)重，鏈接越多，每一個鏈接傳遞的權(quán)重越低。

d、頁面的瀏覽量

相關(guān)性——上面通過倒排索引只能定性地知道網(wǎng)頁和查詢詞之間是否相關(guān)，但誰更相關(guān)即定量是沒辦法知道的。百度處理方式：

a、記錄詞出現(xiàn)的位置，不同位置的關(guān)鍵詞權(quán)重不同。

b、tf-idf算法，即一個詞在一篇文章中出現(xiàn)的次數(shù)最多，這個詞的權(quán)重越高；一個詞在整個互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)的次數(shù)越多，（如“我”、“的”這種詞，對于一篇文章主題的鑒別能力不強，每篇文章幾乎都出現(xiàn)）這個詞的權(quán)重越小。

 

4、常用的高級搜索指令：

site: SEO 最熟悉的高級搜索指令，用來搜索某個域名下的所有文件。

inurl: 指令用于搜索查詢詞出現(xiàn)在url 中的頁面。

intitle: 指令返回的是頁面title 中包含關(guān)鍵詞的頁面。

domain： 其作用就是來查詢域名下的反鏈（反鏈=外鏈+內(nèi)鏈）。

二、索引排名

1、收錄與索引

收錄：頁面被Baiduspider發(fā)現(xiàn)、分析過

索引：Baiduspider經(jīng)初步分析后認為有意義，做建庫處理

收錄索引的關(guān)系是包含關(guān)系，先收錄才可以建索引，收錄量大于索引量。

百度表示第三方提供的所謂收錄查詢都是不靠譜的。

 

1-1、索引文章決定因素：

信任度；

文章質(zhì)量；

更新頻率；

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)；

熊掌號、站點地圖對百度收錄有促進效果；

網(wǎng)站的年齡以及權(quán)重影響著百度對網(wǎng)站的收錄效果。

1-2、加快頁面索引方法：

做好網(wǎng)站TDK，并不要修改；

積累高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容；

每日定時定量的更新；

提交百度等搜索引擎，包括sitemap、熊掌號等；

重點做好熊掌號，目前熊掌號提交已能實現(xiàn)移動站收錄80%以上；

有針對性并有規(guī)律的發(fā)布高質(zhì)量外鏈。

2、文章質(zhì)量判斷(百度官方)

①. 受眾

受眾群體的大小，即代表了用戶檢索需求的大小。

②. 稀缺

稀缺主要是描述頁面在互聯(lián)網(wǎng)中的獨特性。

③. 質(zhì)量

a不能是死鏈、網(wǎng)站訪問速度是否令人滿意。

b主體內(nèi)容是否完整、版式和字體是否易讀、各類廣告會不會太多。

c信息是否豐富、延伸出的次級需求是否滿足。

④. 時效

3、原創(chuàng)識別判斷

①.發(fā)布時間——蜘蛛抓取的日期

②.錨文本鏈接——網(wǎng)站頁面外鏈的多少

③.信息指紋——文章內(nèi)容雷同相似的程度

4、標題優(yōu)化方法

從搜索引擎搜索到的內(nèi)容的標題往往是網(wǎng)頁title的內(nèi)容，搜索引擎給與標題的權(quán)重很高。

①.標題通順、吸引人、符合文章實際。

②.標題一定要原創(chuàng)，包含核心關(guān)鍵詞和長尾詞，與內(nèi)容關(guān)鍵詞保持一致

③.寫作要符合搜索引擎習慣，少用標點

④.長度要合適，控制在二十二個漢字以內(nèi)

5、內(nèi)容優(yōu)化方法

主要分為兩部分：一部分是原創(chuàng)/偽原創(chuàng)，另一部分是采集素材庫審核。

至少首段需要純原創(chuàng)，且最好是有搜索可能的內(nèi)容，整段以玩家搜索需求來寫。

正文最好分小標題有條理的展開

以內(nèi)容價值為主 偽原創(chuàng)方法

尋找有價值的文章，最好是當天發(fā)布的，也可利用爬蟲抓取的數(shù)據(jù)庫改寫

有價值的文章具有很好的可讀性、目標明確、能夠吸引人的眼球。

①、修改文章的首尾部分：

首尾段重新概括，把正文里面的順序打亂，把一些不相關(guān)的去掉。加入觀點。

②、拆分重組原文：找?guī)灼嚓P(guān)性比較強的文章組合成一篇新的文章

③、相關(guān)內(nèi)容的合并組合

④、翻譯其他語言的文章

⑤、利用論壇、博客、新媒體等挖掘文章

6、圖片優(yōu)化方法

搜索引擎對于大多數(shù)圖片的原創(chuàng)性的識別已經(jīng)具備一定能力

針對圖片的算法主要有計算哈希值、pHash算法和SIFT算法，及將目標圖像進行編碼，形成“指紋”存儲起來。

①.在圖片上加水??；

②.改變原有圖片的長寬尺寸比，或者直接截取某一部分圖片；

③.圖片長寬比盡量接近121*75，也就是接近百度搜索展示的縮略圖尺寸；

④.縮略圖內(nèi)鏈，與文字鏈接相比較，更能吸引訪客去點擊，注意相關(guān)性。

⑤.加上alt描述，可以增強頁面關(guān)鍵詞主題，但注意千萬不要堆砌關(guān)鍵詞。

⑥.百度對原創(chuàng)內(nèi)容越來越喜歡，實際上圖片也是頁面的一部分。

7、關(guān)鍵詞優(yōu)化方法

關(guān)鍵詞分類：核心關(guān)鍵詞；相關(guān)關(guān)鍵詞；長尾關(guān)鍵詞；錯誤關(guān)鍵詞；生僻關(guān)鍵詞

 

①、要站在用戶的角度考慮，多想想用戶在搜索時會使用什么詞

②、不超過5個，一般3個：主關(guān)鍵詞、副關(guān)鍵詞、一個潛力的長尾關(guān)鍵詞

③、關(guān)鍵詞密度不超過2%—8%（根據(jù)需要，不絕對）

7-1怎樣篩選合適的主關(guān)鍵詞

①、搜索量和曝光量相對較高

a百度指數(shù)：

b百度風云榜：

c各個線上渠道媒體、微信微博等曝光度：

②、競爭度相對較小

看一個關(guān)鍵詞競爭度大小可以從以下方面著手：

a第1頁搜索結(jié)果中主頁排名占比

當把一個關(guān)鍵詞放在搜索引擎中搜索的時候，我們可以查看一下首頁排名網(wǎng)站中以主頁形式存在有多少，如果主頁排名網(wǎng)站占比很大，說明這個詞競爭度也比較大

b競爭對手網(wǎng)站權(quán)重怎么樣

除了主頁排名，還有就是看看參與首頁網(wǎng)站排名中主域權(quán)重怎么樣，將對方網(wǎng)站主域放在站長工具中搜索一下，看看對方權(quán)重怎么樣。如果普遍較高說明競爭難度也挺大。

c關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)

搜索引擎下出現(xiàn)的相關(guān)搜索結(jié)果表示它數(shù)據(jù)庫網(wǎng)頁中有多少個網(wǎng)頁出現(xiàn)所搜索的這個關(guān)鍵詞，從某種程度上也可以間接的反映這個詞的熱度。

d關(guān)鍵詞參與競價網(wǎng)站數(shù)目

通過參與競價的網(wǎng)站數(shù)量可以反映出這個詞的商業(yè)價值高不高，也就間接反映了關(guān)鍵詞的競爭度，說明用戶搜索需求比較大，或者這個詞精準性比較強。

7-2關(guān)鍵詞放什么位置好

①內(nèi)容中自然分布關(guān)鍵詞，應(yīng)該在文章的每個段落里；

②網(wǎng)頁頭部標簽（如：tdk）應(yīng)該放著關(guān)鍵詞；

③網(wǎng)頁上圖片的ALT標簽里應(yīng)該寫上關(guān)鍵詞；

④在H1標簽中加入關(guān)鍵詞；

⑤內(nèi)容評論中出現(xiàn)關(guān)鍵詞；

⑥URL中體現(xiàn)英文關(guān)鍵詞；

⑦鏈出鏈接錨文字中包含關(guān)鍵詞，并注意錨文字要多樣化。

7-3怎樣篩選合適的長尾關(guān)鍵詞

①百度下拉框和相關(guān)搜索；

②字母A-Z、空格等繼續(xù)鋪詞。

三、用戶轉(zhuǎn)化

用戶搜索到頁面后，能否帶來轉(zhuǎn)化取決于是否符合用戶的需求和潛在需求

主要在頁面設(shè)計、內(nèi)容結(jié)構(gòu)上予以優(yōu)化，做好用戶體驗和引導(dǎo)下載。

 

四、SEO思維方向

1.內(nèi)容建設(shè)：是不是當前廣大用戶需求的內(nèi)容？

2 .競爭對手：對手都是怎么在做的？我們?nèi)绾尾町惢?/p>

3.協(xié)調(diào)資源：我們該協(xié)調(diào)哪些資源來促成優(yōu)化改進？

4.站內(nèi)優(yōu)化：把seo細節(jié)做到極致

5.站外優(yōu)化：如何進行鏈接推廣

6.迭代優(yōu)化：數(shù)據(jù)分析促進改進頁面體驗

五、SEO常用工具&相關(guān)網(wǎng)站

百度站長平臺

百度統(tǒng)計/CNZZ

金花站長工具/追詞；愛站/站長工具等

站長之家：http://www.chinaz.com/

六、百度搜索相關(guān)算法

1.驚雷算法 打擊刷點擊作弊行為

2.閃電算法 打壓加載非常慢（3秒及以上）的網(wǎng)頁

3-1.清風算法 百度推出清風算法，嚴懲網(wǎng)頁標題作弊

3-2.清風算法2.0 打擊實際下載資源與需求不符和提供了下載鏈接實際站點無下載資源

4.颶風算法 打擊惡劣采集

5.藍天算法 打擊新聞源售賣軟文、目錄行為

6.天網(wǎng)算法 打擊盜取用戶隱私行為

7-1.冰桶算法4.0 打擊移動搜索結(jié)果頁廣告過多、影響用戶體驗的頁面

7-2.冰桶算法4.5 打擊發(fā)布惡劣誘導(dǎo)類廣告的頁面

8.石榴算法 打擊PC端網(wǎng)站頁面廣告過多影響用戶體驗行為

9.綠蘿算法 打擊超鏈買賣行為