投放網(wǎng)絡(luò)廣告的成本比在傳統(tǒng)媒體投放要低的多，加上網(wǎng)絡(luò)受眾越來越多，已經(jīng)逐步成為許多企業(yè)選擇的宣傳方式，那么，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放究竟需要注意些什么呢？

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的決策過程主要包括三個階段、七個步驟：

　　前期計劃：調(diào)查分析、設(shè)計技巧、選擇中介

　　中期執(zhí)行：制定預(yù)算、發(fā)布廣告、實(shí)施監(jiān)測

　　后期監(jiān)測：評估效果

 

　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的前期計劃

　　1.選擇適合的網(wǎng)站發(fā)布：

　　有明確受眾且訪問率高的站點(diǎn)；

　　能容納大量有用信息，能定期更新和補(bǔ)充信息；

　　確定投放站點(diǎn)前，先要了解該網(wǎng)站的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

　　2.調(diào)查分析：通過網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)民基本情況、地域、收入以及網(wǎng)上競爭對手等信息進(jìn)行搜集、調(diào)查、記錄、整理、分析，并作出客戶的測定，為各項廣告決策提供依據(jù)和基礎(chǔ)。

　　3.調(diào)查方式：Email、網(wǎng)上座談會、設(shè)置調(diào)查專業(yè)、委托網(wǎng)絡(luò)廣告公司

　　4.調(diào)查內(nèi)容：網(wǎng)民基本情況、市場環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)廣告主經(jīng)營情況、產(chǎn)品情況

　　5.調(diào)查原則：主題相關(guān)、數(shù)量適當(dāng)、內(nèi)容新穎、形式多樣

 

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計技巧

　　1.動畫Banner比靜態(tài)或者單調(diào)的Banner更具優(yōu)勢。統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜態(tài)畫面高3倍；但動畫Banner不要做的太大。

　　2.把廣告投放到首頁，被訪問者看到的幾率大得多。

　　3.不要忘記在廣告Banner中加上“點(diǎn)擊”字樣，否則容易被訪客當(dāng)做一般的裝飾圖片。

　　4.一個廣告放置一段時間后，點(diǎn)擊率開始下降，更換圖片后，點(diǎn)擊率又會增加。

　　5.不僅要將網(wǎng)頁制作得精美，還要考慮到網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的問題，確保網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的速度足夠快。

 

　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告的中期執(zhí)行階段——網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算

　　主要的收費(fèi)模式：

　　1.千人印象成本（CPM）：以廣告圖形被載入1000次為基準(zhǔn)的收費(fèi)模式。采用的標(biāo)準(zhǔn)是頁面訪問次數(shù)。

　　2.千人單機(jī)成本（CPC）：廣告圖形被單擊1000次為基準(zhǔn)的收費(fèi)模式。收費(fèi)高于CPM。

　　3.每次行動成本（CPA）：以投放的廣告終引起終端購買行為的筆數(shù)為付款標(biāo)準(zhǔn)。注重廣告效果，但收費(fèi)比一般網(wǎng)絡(luò)廣告高。

　　4.每月（日/小時）方式：固定的收費(fèi)模式，中小型站點(diǎn)多采用這種模式，無法確保廣告客戶的利益。

　　5.CPO：每個訂單（交易）成本。PPL：引導(dǎo)付費(fèi)。PPS：按銷售業(yè)績付費(fèi)。

 

　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布模式

　　利用電子公告板（BBS，論壇）；電子郵件和電子郵件列表，可參考《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方法（二）》；參加廣告互換網(wǎng)。

 

　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的事后效果評測，可以做到更加準(zhǔn)確的監(jiān)測和統(tǒng)計，也為日后的再一次廣告投放有了借鑒和標(biāo)準(zhǔn)。常用的指標(biāo)包括廣告的瀏覽數(shù)、點(diǎn)擊率、回應(yīng)率等。大多數(shù)廣告主比較重視網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率指標(biāo)，但對于瀏覽廣告時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點(diǎn)與廣告主之間存在不同觀點(diǎn)，廣告有一定的收益滯后性。