其實(shí)為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)寫(xiě)文案與學(xué)者做學(xué)術(shù)研究寫(xiě)論文是有相似的要求的，那就是必須要富有邏輯性。邏輯是文案基本的素養(yǎng)之一，一篇文案是否有說(shuō)服力就在于它有沒(méi)有較強(qiáng)的邏輯性來(lái)支撐其整個(gè)體系。就像學(xué)術(shù)論文一樣，文案的寫(xiě)作也需要一定的邏輯支撐，比如結(jié)論與理由相關(guān)聯(lián)就是其中主要的，就跟論文中理論與事實(shí)相結(jié)合一樣，再多的理論提出來(lái)都會(huì)顯得很空泛，但只要把事實(shí)進(jìn)行列舉再結(jié)合理論進(jìn)行說(shuō)明，文章頓時(shí)豐滿(mǎn)很多，而文案也是如此。

很多的文案寫(xiě)手都會(huì)陷入一種誤區(qū)，就是文案必須要高大上，內(nèi)容要清一色的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行忽悠式的說(shuō)明。要說(shuō)在早些年還相對(duì)可行，可隨著社會(huì)上人們的文化水平提高了，這些忽悠已經(jīng)起不到任何作用了。任何的文案都需要落到實(shí)處地讓人信服，要用事實(shí)來(lái)支撐結(jié)論。

那么我們用事實(shí)支撐結(jié)論時(shí)有什么技巧呢？或者說(shuō)有什么方式可以選擇呢？

一、歸納事實(shí)，得出觀點(diǎn)

所謂的歸納事實(shí)是簡(jiǎn)單的方式，就是我們將一系列的真實(shí)事件進(jìn)行排列，每一條事實(shí)都反映了一定的特點(diǎn)或情況，這些情況中的共同點(diǎn)或相似點(diǎn)就是我們所得出的結(jié)論。比如“紅茶歷史悠久”、“紅茶茶香濃郁芬芳”、“紅茶在本草綱目中有記載”，以上的事實(shí)綜合起來(lái)就是“紅茶是受歡迎的中國(guó)名茶”。

二、串聯(lián)事實(shí)

所謂的串聯(lián)事實(shí)是相對(duì)復(fù)雜的方式，其主要的操作要點(diǎn)在于將一系列帶有關(guān)聯(lián)性的事實(shí)進(jìn)行串聯(lián)的演繹，當(dāng)然這種手法的困難就在于其歸納的結(jié)論不能太多，推理的步驟不能太過(guò)于復(fù)雜，也就是說(shuō)結(jié)論必須是精選的內(nèi)容。比如“紅茶歷史悠久”和“紅茶受大眾喜愛(ài)”，這兩個(gè)事實(shí)我們可以進(jìn)行串聯(lián)得出結(jié)論“歷史悠久的紅茶受大眾喜愛(ài)”。